Prošlo je godinu dana od kada Bilbord u štampanom izdanju u Bečeju više ne izlazi. Kad šetam tako kroz grada i posetim neke radnje, često me pitaju vlasnici “Kad će opet Bilbord da oživi?”. Pa se i ja ponekad pitam, zašto ga više nema?

Kad se pogleda medijsko tržište u Bečeju, privatnici ni nemaju puno izbora, pa neke i škrabaju na papir da se otvorio neka nova radnja ili picerija ili slićno pa ga natakne na sledeće drvo na koje naiđe. Vrlo pametno, jer je uštedio “ogromne” pare na “skupu” reklamu. Bitno da je otvoren lokal, pa mušterija će već kad tad da naiđe.

Ima veliki broj preduzetnika koji jednostavno jos uvek misle da je reklamiranje “bačen novac”. Sa marketingske strane to nije tako. Novac koji se “ulaže” u reklamu može preduzetniku da se vrati i više puta. Ali nije u tome da se reklamira bilo gde, nego tamo gde mu je ciljna grupa. Da li je to sada reklama preko lokalne televizije, preko lokalne radio stanice ili štampane medije. Najbitnije da sa uložen novac stigne do najbolje rezultate i da se njegova poruka proširi što bolje do ciljne grupe.

Bilbord se borio da postigne široko popularnost i stekao je za kratko vreme taj cilj. Delio se besplatno po kućama i stigao je do sadnje ulice u Bečeju. Tiraž od 10.000 do 15.000 kom. svake druge nedelje su bili veoma snažni argumenti kod naše suradnike. Cene oglasa su bili prihvatljivi. Kvalitet izrade su bile pohvaleni od svih strane. I ipak, Bilbord nije uspešno opstao. Zašto?

U letnim mesecima u glavnom kraja jula i do septembra je stalo oglašavanje za više od 50%. Nastavak je bio težak jer oglašivačima je kasa bila prazna. Neki su tražili “jeftinije” rešenje pa su se oglašavali u “konkurenti” list (Superinfo), koji i sada ne izlazi kao pre. Na žalost i neki oglašivači nisu plaćali oglase na vreme ili neke jos dan danas nisu platili dug prema Bilbord-u. Za redakciju koja je do tada zapošljavlala četiri radnika i do šest distributera, troškovi su se skupili. Perspektive nije bilo da će se stanje poboljšati pa je jedino rešenje bilo stati sa Bilbord-om.

Eto zašto Bilbord neće uskoro da izađe. I ako su neki privatnici iz Bečeja željni da se oglašavaju u Bilbord, na žalost njihov broj je tako mali, da se ne isplati producirati kvalitetan list, koji ipak ima svoju cenu. I zbog toga će i biti veoma teško da neko kopira Bilbord. Ali će i uvek takve biti koji se pojave sa “novom” idejom, pa izdaje neki list da na “brzaka” pokupi pare pa nestane.

Ako je neko zainteresovan da Bilbord opet oživi, onda se nama javite, ostavite komentar i Vaše mišljenje.

Hvala